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　　2月2日，為期40天的春運(yùn)拉開(kāi)帷幕，春節(jié)的腳步也越來(lái)越近了。預(yù)計(jì)今年春運(yùn)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)95億人次，春節(jié)假期日均流動(dòng)量將接近2.99億人次，或創(chuàng)歷史新高。而且今年的春節(jié)假期一共有9天，時(shí)間也比往年充裕，所以不少家庭都安排了出行計(jì)劃。

　　2日，商務(wù)部等九單位發(fā)布《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，活動(dòng)包括“好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩”等六大方面內(nèi)容，還有五大支持措施。此外1月29日，文化和旅游部2026年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月也正式啟動(dòng)，計(jì)劃發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，可以說(shuō)從民間到官方，大家對(duì)今年春節(jié)假期的期待值已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)了。今年國(guó)家的春節(jié)消費(fèi)大禮包都有哪些內(nèi)容？這些促消費(fèi)措施傳遞哪些信號(hào)，預(yù)計(jì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響？今年春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)有哪些新趨勢(shì)？一起了解2026“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)的情況。

　　樂(lè)購(gòu)新春 今年春節(jié)“消費(fèi)大禮包”上新了

　　《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》要求開(kāi)展中華美食薈、老字號(hào)嘉年華活動(dòng)，組織餐飲名店、老字號(hào)餐飲企業(yè)、地方特色小吃等，推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F(tuán)圓宴，以及美食增值服務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)表演、免費(fèi)小吃、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等。

　　聯(lián)動(dòng)家居賣場(chǎng)、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷。組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，推出連住優(yōu)惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯(cuò)峰住宿券等優(yōu)惠措施。

　　民航、鐵路部門(mén)要增加運(yùn)力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品。鼓勵(lì)航空公司開(kāi)展機(jī)票抽獎(jiǎng)、提供春節(jié)特供飛機(jī)餐。鐵路部門(mén)提升節(jié)日運(yùn)輸供給能力，加大非緊張時(shí)段和運(yùn)輸方向車票優(yōu)惠力度。

　　開(kāi)展全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，結(jié)合冬季和春節(jié)特點(diǎn)，推出應(yīng)季應(yīng)景的特色文旅活動(dòng)及消費(fèi)惠民措施。

　　組織百街千圈、千集萬(wàn)店開(kāi)展“好禮享不停”活動(dòng)，指導(dǎo)重點(diǎn)商圈（步行街）、品牌門(mén)店、離境退稅商店等線下實(shí)體備足優(yōu)質(zhì)貨源，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展惠民促銷。支持縣域地區(qū)舉辦年貨大集，組織土特產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)。

　　鼓勵(lì)各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠，開(kāi)展“跟著電影品美食”等新春福利活動(dòng)。鼓勵(lì)熱門(mén)博物館、美術(shù)館等文博場(chǎng)館在春節(jié)期間適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、擴(kuò)大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場(chǎng)館因地制宜免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放。

　　此外，《方案》還提出多項(xiàng)支持措施，包括開(kāi)展有獎(jiǎng)發(fā)票、加力以舊換新、便利入境消費(fèi)等，進(jìn)一步激發(fā)假期消費(fèi)活力。

　　巷陌燈紅年味濃 年貨大集迎新春

　　這兩天，在安徽池州的府學(xué)印巷歷史文化街區(qū)，2026新春年貨大集也熱鬧開(kāi)集，除了美食購(gòu)物還有熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)表演。

　　年貨大集上，約80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攤位依次排開(kāi)，分為風(fēng)味美食、文創(chuàng)潮玩等五大展區(qū)，以年輕化、場(chǎng)景化的方式喚醒傳統(tǒng)年俗記憶，讓傳統(tǒng)與新潮在古巷碰撞出別樣火花，營(yíng)造溫暖團(tuán)圓的新春氛圍。

　　在民俗展區(qū)，許多家長(zhǎng)帶著孩子體驗(yàn)傳統(tǒng)手工制作技藝。剪紙攤位前，剪紙藝人徐杰超手持剪刀，指尖翻飛間，一匹紅色駿馬便躍然紙上。

　　夜幕降臨，長(zhǎng)長(zhǎng)的板凳龍?jiān)谌巳褐序暄亚靶校瑹艄饬鬓D(zhuǎn)間，“龍騰盛世”的喜慶氛圍感染了現(xiàn)場(chǎng)所有人。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)+千人大鍋魚(yú)

　　冰雪樂(lè)趣年味滿滿

　　2月1日，在新疆呼圖壁縣，冰天雪地中的百泉湖熱鬧非凡，這里不僅有各項(xiàng)冰雪游樂(lè)活動(dòng)，還有現(xiàn)場(chǎng)熬煮的千人大鍋魚(yú)可以品嘗。這也吸引了不少游客來(lái)這里感受年味中的冰雪樂(lè)趣。

　　白雪皚皚的百泉湖冰面熱鬧非凡，各類冰雪項(xiàng)目同步開(kāi)放。雪地足球場(chǎng)上，參賽選手們不畏嚴(yán)寒、奮力奔跑；雪地龍舟賽道上，組隊(duì)參賽的游客合力向前沖刺；冰上保齡球等趣味項(xiàng)目更是吸引大人小孩齊參與，在冰天雪地里盡情釋放，沉浸式感受冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。

　　歡笑聲中，備受期待的千人大鍋魚(yú)品嘗活動(dòng)暖心開(kāi)席。現(xiàn)場(chǎng)熬煮的大鍋魚(yú)都是選用百泉湖新鮮冬捕魚(yú)，游客們品美食的同時(shí)，也傳遞著“年年有余”的美好寓意。同步開(kāi)啟的年貨采購(gòu)區(qū)和新疆美食區(qū)更是人氣爆棚，農(nóng)副特產(chǎn)、日用百貨等商品琳瑯滿目，游客們穿梭其間，精心挑選年貨。

　　游客 孟玉娟：今天體驗(yàn)了冰雪項(xiàng)目，吃了很多美食，采購(gòu)了一些農(nóng)副產(chǎn)品，歡歡喜喜過(guò)大年。

　　新疆呼圖壁縣吉祥文化投資有限公司總經(jīng)理 郝宇杰：讓游客沉浸式體驗(yàn)了冰雪樂(lè)趣，也帶動(dòng)了本地農(nóng)副特產(chǎn)銷售，真正實(shí)現(xiàn)了以冰雪聚人氣、以文旅促發(fā)展。

　　預(yù)計(jì)今年春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

　　今年春節(jié)，假期長(zhǎng)、交通便利提升、各地促消費(fèi)大禮包上新，可以說(shuō)是利好多多。預(yù)計(jì)今年春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？新趨勢(shì)？

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：今年春節(jié)將迎來(lái)為期九天、史上最長(zhǎng)的旅游黃金周，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，各地文化和旅游產(chǎn)品，供給豐富、保障有力。北上冰雪、南下避寒、東西互跨、城鄉(xiāng)互動(dòng)，國(guó)內(nèi)和入出境旅游三大市場(chǎng)繁榮發(fā)展，將會(huì)成為今年春節(jié)的最重要的市場(chǎng)特征。

　　從時(shí)間上看，一些青年的旅游者通過(guò)前移后延的方式來(lái)延長(zhǎng)自己的假期，在假日期間，游客會(huì)多次出游，也會(huì)參加豐富多彩的夜間旅游。

　　從內(nèi)容上看，無(wú)論是非遺、民俗，還是以科技創(chuàng)新、文化和旅游融合賦能的當(dāng)代美好生活，都會(huì)成為廣大游客的新選擇。

　　從旅行方式上看，航空、高鐵、自駕等多元化的立體出游方式，會(huì)成為廣大游客旅行的新選擇。

　　從近期的一些市場(chǎng)促進(jìn)的措施上看，文、商、旅、體多元融合將會(huì)成為這個(gè)假期的新趨勢(shì)。

　　今年春節(jié)多項(xiàng)促消費(fèi)措施傳遞哪些信號(hào)？

　　無(wú)論是文化和旅游部啟動(dòng)的“全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月”，還是商務(wù)部等九單位的樂(lè)購(gòu)新春“春節(jié)消費(fèi)大禮包”，今年的這些促消費(fèi)措施傳遞哪些信號(hào)？預(yù)計(jì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響？

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：今年的旅游早已經(jīng)不是看山看水看風(fēng)景那么簡(jiǎn)單了，所有異地的美景、美食、美文、美物，都會(huì)構(gòu)成人民群眾所向往的異地美好生活。所以我們看到商務(wù)部門(mén)等聯(lián)合發(fā)布的文商體旅促進(jìn)消費(fèi)的政策措施，就是通過(guò)高品質(zhì)的生活方式，吸引廣大游客到訪，也為本地的城鄉(xiāng)居民提供一個(gè)美好的生活新空間。這樣一個(gè)美好的生活新空間，有商業(yè)服務(wù)，也有公共服務(wù)，會(huì)成為一個(gè)組合共享的高品質(zhì)的生活場(chǎng)景和生活方式。當(dāng)這些美好的生活成為一個(gè)城市的標(biāo)簽的時(shí)候，它就會(huì)成為一個(gè)有品質(zhì)的旅游目的地。一個(gè)歡樂(lè)祥和的春節(jié)假期正在向我們走來(lái)。