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　　春節(jié)前夕，商務(wù)部等9部門研究制定了《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）。《方案》要求，“緊扣年俗文化、家庭團(tuán)圓、購物出行等核心需求，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、入境消費(fèi)等領(lǐng)域，通過商旅文體健融合、線上線下聯(lián)動(dòng)，組織開展內(nèi)容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)”。“樂購新春”，讓人們好吃好住、好行好購、好游好玩，讓新春充滿歡聲笑語，讓中國年熱氣騰騰。

　　春節(jié)是一年中闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻，年夜飯吃得好不好，在家或在旅途中住得好不好，都影響著整個(gè)春節(jié)的幸福感。要緊扣家庭團(tuán)圓這一需求，讓人們?cè)诖汗?jié)期間吃好又住好。餐飲名店、老字號(hào)餐飲企業(yè)等，推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F(tuán)圓宴。鼓勵(lì)各地發(fā)布美食地圖，因地制宜設(shè)置年味美食市集，讓家鄉(xiāng)的年味兒更濃郁。積極舉辦曬曬我家的團(tuán)圓飯、美食大賽等活動(dòng)，讓一頓頓團(tuán)圓飯“曬”出一個(gè)個(gè)小家的熱氣騰騰。在“住”的方面，可聯(lián)動(dòng)家電品牌、家裝企業(yè)、家居賣場(chǎng)，推出“新春煥新家”惠民促銷，同時(shí)還要讓人們?cè)诼猛局凶〉煤茫M織連鎖酒店、精品民宿等，開展“新春好好住”主題活動(dòng)。

　　春節(jié)是一年中熱熱鬧鬧的歡騰時(shí)刻，“流動(dòng)的中國”此刻迸發(fā)澎湃活力。需聚焦購物和出行，讓人們?cè)诖汗?jié)里好行好購。民航、鐵路部門增加運(yùn)力，有力保障和滿足人們出行需求。鼓勵(lì)航空公司提供春節(jié)特供飛機(jī)餐，優(yōu)化特殊需求旅客服務(wù)，讓旅途充滿關(guān)愛陽光。擴(kuò)大“靜音車廂”實(shí)施范圍，推行行李取送等便利舉措，以精細(xì)服務(wù)贏得旅客滿意。為促進(jìn)購物消費(fèi)，可組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動(dòng)，鼓勵(lì)步行街、社區(qū)公園等開辟市集專區(qū)，舉辦年貨展銷，用心甄選國貨潮品、國際精品、外貿(mào)優(yōu)品，讓全球好物成為中國年貨。

　　圍繞年俗文化，讓人們?cè)诖汗?jié)里游好玩好。結(jié)合冬季和春節(jié)特點(diǎn)，推出應(yīng)季應(yīng)景的特色文旅活動(dòng)及消費(fèi)惠民措施。開展“跟著電影去旅游”“跟著非遺去旅行”活動(dòng)。引導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)峰出游，支持文旅領(lǐng)域經(jīng)營主體推出優(yōu)惠早鳥票等。開展“跟著電影品美食”等新春福利活動(dòng)，鼓勵(lì)各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠。倡導(dǎo)文藝工作者結(jié)合返鄉(xiāng)探親、外出旅行，在社區(qū)、鄉(xiāng)村、公園開展書春送福、公益演出等文化惠民活動(dòng)。隨著文博熱的持續(xù)升溫，博物館等場(chǎng)館是人們?cè)诩偃绽锏暮萌ヌ帯９膭?lì)熱門博物館、美術(shù)館等文博場(chǎng)館在春節(jié)期間適當(dāng)延長開放時(shí)間、擴(kuò)大接待規(guī)模。

　　年貨承載年味，消費(fèi)彰顯活力。“樂購新春”，不僅讓春節(jié)更有溫度、更有質(zhì)感，也讓消費(fèi)市場(chǎng)在新春的喜慶氛圍中煥發(fā)更強(qiáng)活力。當(dāng)新的消費(fèi)理念融入佳節(jié)場(chǎng)景和年節(jié)氛圍，其產(chǎn)生的帶動(dòng)效應(yīng)將為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)大而持久的動(dòng)力。（靳仔囡）