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　　初春的哈爾濱中央大街，熙攘中透著喜慶。2月4日，“樂購新春”2026龍江新春年貨節(jié)在松雷何所有正式啟動，標志著一年一度的春節(jié)消費盛宴在全省13個市（地）同步上演。近千種龍江特色產(chǎn)品匯聚一堂，從“黑土優(yōu)品”到老字號，從綠色山珍到地道手作，琳瑯滿目。現(xiàn)場品鑒、文化體驗與一站式采購深度融合，升騰的不僅是熱氣騰騰的“舌尖年味”，更是全省消費市場強勁回暖的蓬勃氣息。

“樂購新春”2026龍江新春年貨節(jié)

　　這場覆蓋全省的年貨節(jié)，并非孤立的節(jié)慶活動，而是2025年以來黑龍江省一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力、消費潛力穩(wěn)步釋放的生動縮影與集中呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)是最有力的注腳：2025年，全省社會消費品零售總額達5622.1億元，同比增長3.2%，增速在全國的排名較上年躍升5位。這縷升騰的消費暖意，正從年貨市場蔓延至更廣闊的經(jīng)濟圖景。

　　政策“組合拳”精準發(fā)力，點燃城鄉(xiāng)消費引擎

　　消費市場的回暖，離不開精準有效的政策引導與真金白銀的投入支撐。回顧2025年，一系列覆蓋面廣、針對性強、協(xié)同性高的促消費“組合拳”，為市場注入了穩(wěn)定劑和強心針。

年貨節(jié)現(xiàn)場

　　哈爾濱，作為全省消費的“壓艙石”，累計發(fā)放消費券近2億元，圍繞“冰雪消費季”、西餐文化節(jié)、電商直播節(jié)等節(jié)點，推出“惠民煥新補貼”等近百場主題活動，持續(xù)深挖市場潛力。大慶市通過“政府消費券+購車補貼”等政策疊加，投放2.1億元，直接拉動消費超90億元。佳木斯著力打造“愛尚三江”城市消費品牌，創(chuàng)新“汽車+成品油+金融”等促銷組合，形成政策矩陣。七臺河打造夜間消費集聚區(qū)，萬寶音樂節(jié)等活動點亮“夜經(jīng)濟”。這些城市的實踐表明，因地制宜、特色鮮明的促消費舉措，對區(qū)域消費形成了有效拉動。

　　以舊換新政策的有序高效實施，成為撬動大宗消費、優(yōu)化供給結構的關鍵一招。黑龍江在國家明確的12類補貼商品基礎上，將家電品類擴充至29類，成為東北三省一區(qū)中品類最全的省份。創(chuàng)新采用的“國庫資金先行墊付”模式，讓補貼資金精準快速直達消費者。全年帶動相關商品銷售474萬臺（件），直接拉動消費570億元，貢獻了社零額增長超1個百分點。這套兼顧力度與安全的地方實踐，還在全國擴消費會議上作為典型經(jīng)驗交流，獲得商務部肯定。

消費市場火熱

　　離境退稅政策優(yōu)化、首發(fā)經(jīng)濟激勵、新增限上企業(yè)獎勵等一系列政策“多箭齊發(fā)”，共同構成了強化政策賦能、優(yōu)化消費環(huán)境的立體網(wǎng)絡。2025年，全省新增批零住餐入庫企業(yè)318家，實現(xiàn)零售額超65億元；離境退稅商店增至93家，入境消費超過2200萬元。政策紅利正轉化為市場主體的增長動力和消費者的切實獲得感。

　　線上線下深度融合，消費場景多元拓展

　　當下消費復蘇的熱度，不僅體現(xiàn)在交易額的增長上，更體現(xiàn)在消費場景的不斷豐富與融合創(chuàng)新中。2025年，黑龍江著力推動商文旅體融合，打造多元化、體驗式消費新場景，滿足消費者日益增長的品質(zhì)化、個性化需求。

　　根據(jù)《2025年全省促消費活動工作方案》，全省統(tǒng)籌開展了“2025以舊換新消費季”“2025龍江服務消費季”等15場省級重點活動，并指導各地開展“購在龍江”等各類融合活動超2000場。全年全省累計發(fā)放消費券超7億元，拉動消費超140億元。從年貨大集到服務消費季，活動貫穿全年，熱點不斷。

促消費活動

　　線上線下加速融合，為消費拓展了無邊界的新空間。2025年，全省網(wǎng)上零售額同比增長14.7%，增速高于全國6.1個百分點，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長9.5%，增速高于全國4.3個百分點，制定印發(fā)了《黑龍江省促進電子商務高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》。2025年，全省組織開展了“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“618龍江電商節(jié)”“雙十一歡購嘉年華”“龍江好物”冰雪季系列直播電商等活動，邀請知名主播董宇輝攜“與輝同行·閱山河”團隊赴我省開展了特色推廣營銷活動，通過“文旅+電商”模式，大力推廣“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”“龍江老字號”等龍江好物，助力龍江產(chǎn)品開拓全國市場，全省累計開展電商直播1.2萬場，線上線下銷售額超46億元。

“龍江好物全球行”活動（圖片為黑龍江日報資料片）

　　“龍江好物全球行”活動足跡遍布國內(nèi)11個城市及歐洲、中東等地，為“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”搭建了高端產(chǎn)銷對接平臺，達成意向合作478項。“龍江美食薈”系列活動、老字號參與國家級展會等，則讓服務消費潛力不斷釋放。伊春的“趕山尋珍·悅購林都”秋貨大集，更入選了商務部全國縣域商業(yè)消費季重點活動。從線下市集的煙火氣，到線上直播的即時互動，再到跨域跨境的品牌推介，多元立體的消費場景，正全方位激活消費潛能。

　　結構優(yōu)化與潛力釋放，勾勒消費升級新趨勢

　　透過熱鬧的年貨節(jié)和翔實的年度數(shù)據(jù)，可以清晰看到黑龍江消費市場不僅在“量”上回暖，更在“質(zhì)”與“結構”上呈現(xiàn)積極變化，消費升級的趨勢脈絡逐漸清晰。

　　一方面，消費結構出現(xiàn)積極分化與優(yōu)化。盡管全省限上商品類值有升有降，但在以舊換新等政策引導下，代表升級趨勢的辦公用品、通訊器材、家電等類別表現(xiàn)亮眼，合計對限上零售額增長貢獻了3.8個百分點的正向拉動。這表明，消費者對品質(zhì)生活、智能家居、效率提升等相關商品的需求日益旺盛。

以舊換新

　　另一方面，服務消費與體驗式消費潛力凸顯。無論是年貨節(jié)上的美食品鑒、文化體驗，還是各地蓬勃發(fā)展的夜間經(jīng)濟、音樂節(jié)、美食薈，都顯示出消費者從購買商品向享受服務、追求體驗轉變的明顯趨勢。首發(fā)經(jīng)濟的引入——京東七鮮美食MALL、飛鶴全周期乳品體驗館等高品質(zhì)首店落戶，滿足了消費者對新鮮、獨特、高品質(zhì)消費體驗的追求，提升了消費市場的時尚度和吸引力。

　　同時，綠色、健康、國潮等消費理念深入人心。年貨節(jié)上“黑土優(yōu)品”“綠色食品”備受青睞，正是這一趨勢的直觀反映。本土品牌、老字號通過創(chuàng)新營銷、對接電商，品牌知名度和市場占有率得到提升，形成了地產(chǎn)地銷、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的良性循環(huán)。

　　“樂購新春”年貨節(jié)的煙火氣，是觀察龍江消費市場的一個溫暖切面。其背后，是過去一年政策精準滴灌、市場主體創(chuàng)新求變、消費潛力穩(wěn)步釋放的綜合結果。隨著各項政策的進一步落實落細，商文旅融合深入推進，“黑土優(yōu)品”等品牌影響力持續(xù)擴大，一幅更具活力、更富品質(zhì)、更加開放的龍江消費新圖景正在徐徐展開。這升騰的年味與消費熱，不僅溫暖著當下，更積蓄著龍江邁向高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動能。